En ny forskningsmetode fra arXiv gør det muligt automatisk at afdække de skjulte begrebsmetaforer, der former, hvordan vi taler om komplekse emner som skat, økonomi og medier. Metoden, beskrevet i det nye paper, er uovervåget og strukturerer sproglige metaforer i klynger, der svarer til underliggende begrebsmetaforer. Det giver en hidtil uset mulighed for at analysere, hvordan forskellige aktører – fra politikere til virksomheder – rammer deres budskaber.
Forskerne demonstrerer metoden på podcasts fra henholdsvis venstre- og højrefløjen. Resultaterne viser markante forskelle: Venstreorienterede podcasts tenderer til at begrebsliggøre mediehistorier som et våben, mens højreorienterede kilder typisk diskuterer økonomien som et system, der er underlagt vertikale forandringer. Sådanne forskelle er ikke blot retoriske – de afspejler og forstærker forskellige måder at ræsonnere på, hvilket kan have direkte konsekvenser for, hvordan modtagere opfatter og reagerer på budskaber.
For beslutningstagere, der arbejder med kommunikation, branding eller politisk strategi, er dette et vigtigt redskab: Det giver mulighed for at kortlægge, hvilke metaforer der dominerer i en given offentlig debat, og dermed forstå de underliggende rammer, som modtagerne tænker inden for. Det kan også bruges til at identificere, hvordan ens egne budskaber bliver opfattet – og justere dem derefter.
Metoden er stadig på forskningsstadiet, men potentialet er stort. Den kan anvendes på alt fra nyhedsartikler og sociale medier til virksomhedskommunikation og politiske taler. For virksomheder og organisationer, der ønsker at forstå eller påvirke den offentlige samtale, er det værd at følge udviklingen tæt.
